Hetek - VI. évfolyam, 41. szám, 2002. október 11

Az idei parfümtrend - jó szokásához híven - követi a divat stílusjegyeit, amelyben a nőiesség, a klasszikus elegancia és finomság ötvöződik az extravagáns elemekkel.

A mindenkori trendet egységbe hozni az évtizedek óta bevált sajátosságokkal - nem könnyű dolog. Hála azonban az Estée Lauder cég illatkreátorainak, a Pleasures Intense (új!) az idei ősz nagy slágere lesz, mivel az előbb említett paramétereket tökéletesen egyesíti magában. Az 1996-ban piacra dobott Pleasures - melyben a baie rose, azaz a rózsabors felhasználása korszakalkotónak számított a parfümgyártás területén - „modernizált” változata nemcsak tartós, hanem hidat emel a különböző korosztályok között. A hölgyek kedvükre élvezhetik e különleges virágillat jótékony hatásait bármely életkorban. A Pleasures Intense serkentően hat a szervezetre, és elősegíti a boldogsághormonok termelődését. Egyedülálló összetétele és megkülönböztető nőiessége olyan hölgy illata, aki szívesen tölti idejét családjával és barátaival, kedveli a természetet, és érzelemmel éli meg az élet ritka, csendes pillanatait. Modern, rendkívül természetes virágillat. Nézzük meg az összetevőit! Felső rétegét a zöld liliom, a Le Charme bazsarózsa, a kasszia és az ilang-ilang alkotja. Középrétegében a marokkói rózsa, a jázmin, illetve Tahiti híres virága, a Tiare, valamint a tigrisliliom pompázik. Alapillatában a juharfa és a vanília újfajta, enyhén fűszeres zamata illatozik. (30 ml 8700 Ft)
A 2000-ben bemutatkozott Intuition az amerikai Estée Lauder első olyan illata, mely kimondottan az európai érzékenységet és ízlésvilágot célozza meg. Peter Lichtenthal, az Estée Lauder Inc. elnökhelyettese és általános igazgatója elmondta, hogy „az amerikai parfümök, így a Beautiful és a Pleasures vonzereje egy bizonyos életstílus hangsúlyozásában és kifejezésében rejlik, általában az élet egy nagyon valós vagy megvalósítható mozzanatát testesíti meg. Az európai illatok azonban nem ennyire konkrétak, sokkal inkább ábrándosabbak és álomszerűbbek.” Kutatásaik és megfigyeléseik alapján megpróbálták differenciálni, majd egységbe hozni az amerikai és az európai illatokat. Következtetéseikben rámutattak arra, hogy az amerikai illatok általában valamilyen szempont, például életkor, életvitel vagy társadalmi pozíció szerinti kategóriákba sorolják a nőket, akik vagy már egy bizonyos csoportba tartoznak, vagy célul tűzték ki az adott csoportba való tartozást (ilyen illatcsoport például a CK One vagy a Tommy Girl). Más amerikai illatok az élet különböző érzelmi élményeit elevenítik fel, melyek lehetnek megélt vagy megcélzott, de mindenképpen kivitelezhető élmények (ebbe a kategóriába tartozik például a Beautiful, a Happy vagy a Romance). Az európai illatok viszont általában a nőkhöz, mint egyénekhez szólnak. Vagy személyes álmaikat, vágyaikat testesítik meg (mint például az Angel vagy a Lolita Lempicka), vagy önmagukról, nőiességükről alkotott képüket fejezik ki (mint az elegancia megtestesítőjeként híressé vált Chanel No.5). Az európai nők önmagukról alkotott képe általában nem annyira reális, mint inkább éteri (jó példája ennek a L’Air du Temps vagy a Cacharel Noa).

Evelyn H. Lauder, az Estée Lauder Inc. elnöke nagy előrelépésnek tartotta az Intuition megjelenését. Elmondása szerint két éven keresztül tanulmányozták az európai életformát és viselkedéskultúrát, hogy megértsék: mit várnak az európai nők egy parfümtől. „Amikor megkezdtük az együttműködést az Európai Termékfejlesztési Központtal, az egyik legkreatívabb csapatunkkal, biztosan tudtuk, hogy megtaláltuk a siker kulcsát.” És ez valóban így lett. Jöttek, láttak, győztek! A parfümgyártás történetében először került felhasználásra a borostyán, a Baltikumból származó megkövesedett gyanta, amely melegséggel és mélységgel ajándékozza meg ezt az egyedi illatkompozíciót. Az ezüstjuhar és az ébenfa gondoskodik az illat tartósságáról, a gardenia, a rododendron és a frézia frissességét összekeverték a citrus levével, hogy az eredmény ne maradjon el. Az Intuition mind illatával, mind megjelenésével egy kis ékszerdoboz, melyet minden hölgy, aki szereti ezt a modern, leheletnyi eleganciával megáldott stílust, boldogan üdvözöl parfümkollekciójában. (30 ml 8700 Ft)

Az 1985 óta töretlen népszerűségnek örvendő Beautiful parfüm Estée Lauder szerint „az élet legszebb pillanataihoz illik”. Első reklámkampányában e romantikus illat a szerelem, a házasság és a család értékeinek hangsúlyozását tűzte zászlajára. A nyolcvanas éveket azonban a fényűzés, a túlzások, a „minél több, annál jobb” mentalitás jellemezte. Az illatok nyíltan szexisek, hódítóak, esetenként tolakodóak voltak. Estée Lauder a Beautiful megjelentetésével szembeszegült ezzel a trenddel, és illatával egy életfilozófiát is hirdetett, melynek konzervatizmusa meghökkentette a kor szellemével átitatott divatkreátorokat. Miközben a világ a sikereket és az élvezeteket hajszolta, a Beautiful a családját összetartó, otthonteremtő nő-anya szimbólumává vált. Ő a Szépség, a Beautiful, aki feladatvállalásai és helytállásai közepette is derűs és optimista marad. A Beautiful máig a világ tíz legkelendőbb parfümének egyike. Felső rétegében a rózsa, a liliom, a tubarózsa, a körömvirág, a kasszia és a mandarin érvényesül. Középrétege: a jázmin, ilang-ilang, narancsvirág, szegfű, kakukkfű, zsálya illata. Alapillata: nőszirom, vetiver, szantálfa, tölgymoha, ámbra, tonka, vanília. (30 ml 9900 Ft)

Az aromák tartóssága

A parfümillat olyan, mint egy nyíló virág, mely lassan és fokozatosan nyitja meg szirmait. A belerejtett, megkomponált illatok sokasága fokozatosan árad szét az éterben, összeolvadva a bőr és a test párolgásával. El kell telnie egy kis időnek, míg összes illatkomponensét „megmutatja” viselőjének. Ezért az illatok érvényesülésének meghatározott ideje van. Ennek alapján három úgynevezett illatjegyet különböztetünk meg. Az első a felső illat, fejjegy vagy felsőjegy - ez az első benyomás, mikor három-négy fújás után a parfüm azonnal kifejt egy hatást. A második a középréteg, vagy szívjegy - ez az illat szíve, lényege, mely körülbelül húsz perc múlva érezhető. A harmadik az alapillat, bázisjegy, vagy alsójegy - ez a maradandó illatjegy, mely egész napra biztosítja a kellemes illatot.

Esther Mentzer, a magyar származású fiatal lány karrierje a New York-i Queens negyedből indult el, és története a valóra vált amerikai álommal végződött. Egy szépségszalonban dolgozott kozmetikusként. Bőrgyógyász nagybátyja tanította meg a krémek készítésére. Segítségével Esther négyfajta bőrápoló terméket készített, amelyeket sikerrel ki is próbált a vendégein. Ennek eredményeként 1946-ban elhatározta, hogy férjével, Joseph Lauderrel kozmetikai vállalkozást indít el. Két év múlva már saját bőrápolási cikkeit szállította a Saks nevű elegáns New York-i áruháznak. Ekkor próbálta ki első, újító marketingfogását: minden egyes eladott krém mellé piperecikket adott ajándékba. Ez egy csapásra híressé tette. Később elhatározta, hogy krémjei mellett megalkotja saját illatszerét. Az ötvenes évekig teljes mértékben a francia illatok uralták a nemzetközi illatpiacot. Csak a párizsi parfümnek volt valódi illata, csak az volt elegáns és előkelő, maga az üvegbe zárt haut-couture. A francia parfüm egyeduralmát Estée Lauder törte meg, amikor 1953-ban piacra dobta a Youth Dew-t, először fürdőolajként, majd parfümként. Míg a francia parfümöket a hölgyek a fülük mögé csepegtették, addig a Youth Dew-t üvegszámra öntötték fürdővizükbe. Azóta tizenöt parfümöt jelentetett meg, melyek stabilan jelen vannak a világ parfümpiacán.