Vízbe dobott sziklaként érkezett az Electro World műszaki áruház: a botrányos nyitás után sem a fogyasztók, sem a konkurens üzletek, sem maguk a beszállítók nem tértek napirendre. Az angol-svéd multi megosztotta az eddig kiegyenlítettnek gondolt piacot, „harcra” hívta a konkurenseket, és egyúttal megzavarta a fogyasztókat. Várhatóan rövid időn belül konszolidálódik a helyzet, és a fogyasztók kegyeiért küzdő áruházak lefelé kerekítik az áraikat - örvendetes hír a vásárlók számára.
Az Electro World „hadüzenete” szerint árait a konkurensek árai alatt tartósan 10 százalék körül tartja majd. A cég ütőkártyája a svédországi 80 ezer négyzetméteres raktárbázis, és az a tény, hogy közvetlenül a gyártóktól vásárol. Telefonos „nyomozódásunk” alapján is alátámasztani látszik, hogy az új komplexumban a vásárlókedv töretlen, lapzártánkkor is tizenöt-húsz ember küszködik egy-egy eladó figyelméért.
A Media Markt az első perctől kezdve felvette a kesztyűt, talán sokáig emlegetjük majd a 99 forintos kávéfőzőt, de az elmúlt napok is hoztak meglepetést: egy videokazettát egy, azaz egyetlen forintért, mikrohullámú sütőt pedig hatezer forintért kínáltak a vásárlóknak. A Media Markt szinte naponta változtatja az akciós termékeket, amivel nemcsak a vevőket, hanem - nyilván célzottan - a konkurenseket is igyekszik meglepni.
A piacon ötven éve stabil szereplőnek számító Keravill jóval visszafogottabb. „Az Electro World által kezdeményezett árharcban nem tudunk, de nem is áll szándékunkba bekapcsolódni - tájékoztatta lapunkat Perjés György, a Keravill ügyvezető igazgatója. - Természetesen megvannak a magunk határozott elképzelései, ám ennek részletei nem publikusak.” A rendszerváltás előtti években még piacvezetőnek számító üzlethálózat mostanra tényleges és kétséges kimenetelű versenyszituációba kényszerült. Az áruházlánc előnyére írható, hogy az ország szinte minden szegletébe elér a hálózata, ám szétszórt üzletei manapság hátrányt is jelentenek, hiszen a nagy alapterületű üzletek a „divatosak”.
A kibontakozó árverseny nemcsak a konkurenciát zavarta meg, hanem a fogyasztókat is. A szokásos akciós hetek rendje felborult, váratlan, kiszámíthatatlan árzuhanások történnek a piacon, így nehezebbé vált a vásárlás tervezése az áruházláncok küzdelmében.