A GFK. Piackutató Intézet nemrégiben felmérést készített a Pécsi Tudományegyetem oktatóinak és főként hallgatóinak életmódjáról, fogyasztási szokásairól és önképzésre vonatkozó igényeiről. A vizsgálatból egyebek mellett az is kiderült, hogy önképzésre a válaszadók nagyobbik fele fordít időt. Ugyanakkor a hallgatók 42 százaléka a jövőben sem tervez önképzést szervezett formában. A többség könyvekre havonta minimum 2500 forintot költ, viszonylag sokan járnak koncertekre és moziba, azonban színházba a legkevesebben. Legkedveltebb filmes műfaj a vígjáték, színházban a klasszikus dráma, könyvben a bestseller, zenében pedig a filmzene.
Összességében a kutatás megállapította, hogy a pécsi egyetemisták nem elkülönülő elitkultúrában élnek, hanem átlagon felüli igényekkel, amelyeket azonban kiegészítenek a tömegkultúra egyes elemei. Ugyanakkor életmódjukban, fogyasztási, öltözködési vagy médiafogyasztási szokásaikban nem térnek el különösebben a többi huszonéves fiataltól. Életfelfogásuk országos viszonylatban megfelel a nagyvárosinak, illetve a dél-dunántúlinak.
A hallgatók egyes szolgáltatások iránt kiemelkedően fogékonyak. Ennek következtében például a pénzintézetek vagy a telekommunikációs vállalatok számára rendkívül fontos célcsoportot jelentenek. Ezt mutatja az a tény is, hogy míg országosan a felnőttek mintegy egyharmada rendelkezik bankkártyával, addig a PTE-n ez az arány 86 százalékos. A mobiltelefon országosan 30 százalékos elterjedtségével szemben a PTE mutatója 68 százalék.
A válaszadók médiafogyasztásában a tévé és a rádió egyformán kiemelkedő szerepet játszik. Az egyetemen dolgozók majdnem fele naponta néz tévét vagy hallgat rádiót. Egyharmaduk mindennapi újságolvasó, 9 százalékuk napi rendszerességgel használja az internetet.
A pécsi egyetemi közösség nagyon magasra értékeli az emberi kapcsolatokat. A megkérdezettek 99 százaléka számára az élet legfontosabb része a család, és nem sokkal kevesebben említik a partnerkapcsolatot, valamint a barátokat. Csak ezután következik a munkahely vagy az iskola, egészség, szabadidő, valamint a pénz.
A szabadidő eltöltésénél a zenehallgatás vezet, megelőzve a rádiózást, a barátokkal való együttlétet, tévézést, videózást és újságolvasást.
Megtakarítással a megkérdezettek jó háromnegyed része rendelkezik. Döntő többségük utazásra, otthonteremtésre, tanulásra vagy további képzésre gyűjt.