Szubotics Mariann
2008 a vizek éve
Növekvő belföldi turizmus

A belföldi turizmus ösztönzése céljából a Magyar Turizmus Zrt. minden évben egy-egy kiemelkedő tematika köré szervezi kedvcsináló kampányait: az idei év a Vizek éve lesz. Ennek keretében tavasszal és ősszel az egészségturisztikai kínálat népszerűsítésére, nyáron pedig hazánk élővizeinek megismertetésére kerül a hangsúly. Minden hónapban egy-egy turisztikai régió mutatkozik majd be, és várja szállásdíjkedvezményekkel a vendégeket.
Az extrém sportoktól a csendes biciklitúrákig széles a kínálat.

Ahogy világszerte, úgy Magyarországon is a turizmus számít a 21. század gazdasági húzóágazatának. Az elképzelések szerint hazánk - egyedülálló gyógy- és termálvízkincsére alapozva - az évtized végére várhatóan vezető helyet foglal el Európa egészségturisztikai piacán.
„Minden eddiginél jobb évet zárt tavaly a magyar turizmus. Idén a vendégéjszakák száma várhatóan 19 millió fölött lesz, s ez nagyon jó eredmény a mai kiélezett nemzetközi versenyben - nyilatkozta nemrégiben Bajnai Gordon önkormányzati és területfejlesztési miniszter. - Szerencsés turisztikai adottságainknak köszönhetően ez még jelentősen növelhető, de ehhez beruházások, befektetések kellenek. Most először rendelkezésünkre állnak nagy léptékű fejlesztéseket lehetővé tevő források is.”
A szakmabeliek szerint a beruházások mellett elengedhetetlen a megfelelő országmarketing is, amelynek komoly vendégcsalogató hatása van, ám többet kellene rá fordítani. A Magyar Turizmus Zrt. idén 5 milliárd forintból gazdálkodhat, ami több, mint tavaly, de még mindig elmarad a 2002-es 9 milliárd forintos marketingbüdzsétől. A reklám szempontjából elsődleges célországok Németország és Ausztria.
A hazánkba irányuló idegenforgalom stagnál, míg a belföldi turizmus folyamatosan növekszik, ami főként a korábbi turisztikai beruházásoknak, valamint az üdülési csekkek terjedésének köszönhető. Csökken a kiutazó turizmusunk, miközben a magas kategóriájú szálláshelyek belföldi forgalma növekszik a legdinamikusabban, ami azt mutatja, hogy egyre inkább sikerül itthon tartani az eddig külföldre irányuló, fizetőképes hazai keresletet. Idén, a Vizek évében a vízparti üdüléseket, a strandokat, aquaparkokat, a gyógy- és termálfürdőket, valamint a wellnesst népszerűsítik belföldön. A témáról a Magyar Turizmus Zrt. tavaly felmérést is végzett a magyarok körében, és kiderült: a megkérdezettek szerint a tengerpartok előnyei elvitathatatlanok, ám sokak számára megnyugtató, hogy itthon saját anyanyelvüket használhatják, kevesebbet kell utazni, könnyebb az utazást megszervezni, nagyobb biztonságban érzik magukat, és használhatók az üdülési csekkek. A megkérdezettek többsége szívesen venne részt többnapos belföldi vízparti utazáson, szereti a halételeket, és érdeklődést mutat a vízpartok élővilága iránt is. Nyitottak vagyunk a wellnessre is, bár ezt még aránylag kevesen engedhetik meg maguknak.
Többnapos belföldi utazásra a KSH adatai szerint a lakosság 30 százaléka vállalkozik, főként az ország nyugati felében. A nem utazók 40 százaléka anyagi, 22 százaléka egészségügyi okot, 13 százaléka pedig munkából adódó kötelezettséget, a szabadidő hiányát jelölte meg tavaly az utazás elmaradásának fő okaként. A legkedveltebb úti célok: Budapest, Közép-Dunavidék, Balaton, Nyugat-Dunántúl, Észak-Magyarország és Észak-Alföld.