Új, vitatott stílusú televíziós és internetes hirdetési kampány kezdődött Nagy Britanniában Izrael népszerűsítésére.
Az 1,5 millió dollár költségvetés? projekt sajátossága, hogy csábító fürdőruhás modellekkel és éjszakai partik képeivel igyekszik utazókat toborozni. Egyetlen képen sem szerepel Jeruzsálem vagy más történelmi helyszín. A reklámfilmet először a Sky televízió vetítette tavaly december 26-án, karácsony másnapján, de a márciusig tartó kampányhoz kapcsolódó poszterek megjelentek a londoni buszokon és a földalattin is.
A szakemberek szerint a sikamlós hirdetések tudatosan igyekeznek eltávolodni az eddigi normáktól, amelyek Izraelt "bezárják" a tradíciók fogságába. "Úgy érezzük, hogy meg kell változtatni az emberek gondolkodását, amely Izraelt csak a hagyományos, kulturális és vallási élmények földjeként ismeri" – nyilatkozta Uzi Gafni, az izraeli állami turisztikai iroda angliai igazgatója a Jerusalem Postnak, válaszul a kampányt ért bírálatokra. A 30 másodperces reklámfilmet bemutató internetes honlapra karácsony és újév között 25 ezren kattintottak rá.
A változó hozzáállás jeleit a helyszínen is érzékelni lehet. Lapunkat nemrég Izraelben járt utazók arról tájékoztatták, hogy többször találkoztak – szállodákban, de még a jeruzsálemi Siratófalnál is – prostituáltak szolgáltatásait ajánló közvetítőkkel. (Hetek)